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读懂平台规则是玩转抖音的关键 剖析抖音背后的算法机制

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发表于 2019-9-12 08:42:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
      读懂平台规则是玩转抖音的关键,本文将带大家一一剖析抖音背后的算法机制。

      01、抖音审核机制

      当用户上传一条视频时,视频会通过机器审核进行初筛。主要审核视频的标题、画面标题和关键词。如果机器判定疑似违规,视频会进入到人工审核阶段。人工确认违规后,将对视频进行删除或限流操作。如视频未违规,开始对视频进行消重操作,重复率高的视频将进入低流量推荐。
▲图源:抖音社区自律公约
▲图源:抖音社区自律公约

      02、账号主页搭建

      抖音在分配流量时会参考账号的权重,所以要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。

      ① 抖音官方认证

      抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认,进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。
      ② 完善个人信息

      账号信息的搭建以“华妃妃的美妆宝藏”为例,该账号具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。
▲图源:抖音红人“华妃妃的美妆宝藏”

      03、抖音的推荐机制

      抖音给予每位视频创作者与大号竞争的权利,众所周知抖音的流量分配是去中心化的,即便没有粉丝的账号发布了视频,抖音平台也会为你分配小部分流量。只要内容足够优质,同样可以成为爆款。

      ① 阶梯式流量池

      抖音热门推荐机制分为三个阶段:初级推荐、多级推荐和热门推荐。

      ② 热点加权算法

      抖音会对当下热点新闻、热点话题给予推荐位,增大曝光力度。

      ③ 账号权重算法

      对于一个新账号来说,发布的前五个作品的视频质量决定了这个账号的权重。

      对于持续一周发布的作品播放量都在100以下的视为僵尸号;播放量在100~200之间的视为低权重账号,持续半个月至一个月视为僵尸号;播放量在1000~3000为待推荐号,此时要注意维护点赞和评论数据以争取推荐位;播放量在1万以上为待上热门号。

      ④ 对优质视频持续维护

      经常刷抖音的用户可能会发现,有些视频距离发布之初已有一段时间,但视频依旧出现在了热门推荐中,也有不少人提出“视频发第二遍会火”的建议,这是依据什么原理呢?

      其一,抖音会持续挖掘优质内容,给它带来二次曝光。其二,有可能是首波没有推送给合适的受众,随着账号发布的内容更加垂直,系统分发用户更加精准了。

      所以,如果视频未被推荐只要有持续的点赞和评论,依旧有上热门的可能。

      04、用户画像的判别

      抖音为用户个性化推荐视频的前提是判断用户画像,了解用户的兴趣偏好。主要根据以下五个方面进行判别:
      05、账号内容雷区

      在视频创作时要尽量规避以下几类内容:

      ① 图片轮播

      ② 心灵鸡汤讲述类视频

      ③ 无口播拆箱视频

      ④ 街头采访,售卖不相关商品

      ⑤ 招揽式好物推荐

      ⑥ 尬演小剧场

      对于短视频从业者来说,最重要的是了解平台规则,在此基础上利用内容去贴合算法,才能获得最大程度地曝光。

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