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分析抖音视频上热门推荐机制 一条视频涨粉过万有哪些套路

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发表于 2019-1-4 12:44:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
      抖音如此火爆,背后的功臣肯定少不了算法。

      身边的案例:

      抖友a随手发了条抖音,1夜间点赞量达10w+,粉丝疯涨到6000+;

      抖友b平时运营抖音都流量平平,突然1条视频就有几百万的播放量,点赞35w+,涨粉3w;

      抖友c刚做抖音,1条就上千万的播放量,点赞38w,涨粉8.8w。

      最最令人费解的是,身边的抖音运营主也火的莫名其妙,只是中毒般All in其中,也只能盲人摸像般摸索方法,探寻怎么寻找突破点。

      抖音的流量分配是去中心化的,这种去中心化算法,让每个人都有机会爆红,可为什么别人几个粉玩抖音,就能轻松获得10w+点赞?而你怒拍几十条也枉然?

      抖音的规则是什么?推荐算法怎样的?

      一入抖音深似海,可以说,一出爆款就能带火整个品牌,也就成了商家品牌营销的香饽饽,从15s短视频的下半场里胜出,可见其系统持续输出爆款的强大能力。

      根据算法,机器审核+人工双重审核。

      当一个视频初期上传,平台会给你一个初始流量,如果初始流量之后,根据点赞率,评论率,转发率,进行判断:该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。当第二次得到了最优反馈,那么就会给与推荐你更大的流量。相反,在第一波或者第N波,反应不好,就不再推荐,没有了平台的推荐,你的视频想火的概率微乎其微,因为没有更多的流量能看见你。

      你的视频火的第一步是被别人看见,还是第一步就把路给走死了,后续也只能依靠朋友星星点点的赞。
     
      其实,不难看出这个算法背后思维逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。
      一、智能推荐流量池

      当一个新的视频传送到抖音上,抖音通过比对知道你这是新的视频,然后给你第一次推荐流量,新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

      抖音会根据算法给每一个作品分配一个流量池,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。

      而抖音即便是0粉丝,发布任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量,也就是流量池,然后根据你在这个流量池里的表现,决定要不要把你的作品推送给更多人。

      不论你是不是大号,只要你有能力产出优质内容,就有机会跟大号竞争。

      抖音流量池评价标准:

      点赞数

     论数

      转发数

      完播率

      也就是说,新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

      二、叠加推荐

      叠加推荐,是指新视频都会智能分发10vv左右的播放量,如转发量达30(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你300vv;转发量达300w(举例),算法持续叠加推荐到3000vv;依次累推…

      所以那些一夜几百万播放量的抖音主也懵比,不知道发生了神马,实则是大数据算法的加权。

      叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率、点赞量、评论量、转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。比如说,既然评论量很重要,那在写视频的标题文案时,是不是应该考虑如何引导用户留言评论?

      很多视频突然一下子火了,实则就是大数据算法的加权。所以,大家可以通过朋友,持续去给视频做一些评论点赞,说不定什么时候就火了呢?

      三、热度加权

      我看了几十条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量基本都在百万级,综合数据(完播率、点赞量、评论量、转发量)无一例外都比较高。

      可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:

      转发量>评论量>点赞量

      热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。

      在爆火的通关攻略中,算法只指明了路径,而内容才是启动人性的金钥匙,视频的播放量、点赞量、关注量都是人群内心的一个个票选,而能打通关的秘诀只有内容!

      四、心理追求

      短视频用15s的单刀直入,让人们在视觉、听觉、情境的共振里感受美好,而一夜爆火的内容自有其规律,持续输出一击即中的内容,离不开人性的深入洞察。

      人类行为的核心动机的不外乎几点:

      追求快乐

      逃避痛苦

      追求希望

      逃避恐惧

      追求认同

      逃避排斥

      所以你的视频能否符合用户心理追求,是极其重要的。新奇漂亮的让我们觉得美好;好玩有趣的让我们笑出猪叫声;而在抖音里,你总能找到共鸣及成就感。

      更容易被推荐的加分:

      1:完善自己的资料,越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等,越详细越好。因为是机器和人工双重审核,一旦机器进行审核,就会进行大量的劣质剔除。

      2、视频需要有亮点。视频只有15秒,在这短短的15秒内,没有亮点,没有转折,大家是不会跟你有任何的互动,并且还有屏蔽功能,一旦用户对你进行了屏蔽,这是很严重的事情,因为后期不会再给该用户进行你短视频的推荐;

      3、依照3B原则:beautiful——美景、美女、美少男 beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿;

      任何成功都是有方法的,一定要选择对的方法。

      说在最后:千万不要去刷粉或者刷点赞,规则越来约完善了。

      这个浓缩的15s,目之所及皆有趣,皆逗比,且深有感触,带火一个品牌,带火一座城市,带火一个人,一切皆有可能。另外:小编来为您盘点一下抖音上爆火的、创意新颖的视频,并且从这些创意视频中归纳抖音一系列新的玩法,以及一些可以供大家借鉴的、还没有被大家广泛拿来用的新的创意点,希望能够给大家带来启发。

      一、创意视频

      首先讲一下,小编为大家精选一些高颜值小哥哥小姐姐的**、跳舞、唱歌类的视频。是具有独特风格,能够使人过目不忘的内容。比如前段时间爆火了的新疆仙女小姐姐哈尼克孜。她凭借着独特的异域风情,在众多选手中脱颖而出,让观众留下了深刻的印象,所以说,想要在短时间内吸引大量粉丝,内容和人物的独特性是必不可少的。
      除了帅哥美女以外,可爱的宠物、美丽的自然景象捕捉到新颖的点,同样也可以占据热门,比如冬天的大雪、秋天落叶飞舞这些。当然,这些视频中也有一些小套路可以学习。
      这些类型的视频的点赞数量高,原因一是颜值高、一发出来大家一看,美人赏心悦目、猫猫狗狗可爱治愈,能激发人心中一直存在的、对美丽事物的追求的心理,二是这些高颜值的号,一般都自带流量基础。
      还有,最近抖音越来越重视粉丝的权重,比如你关注了某个人,就比如说关注了代古拉K,那代古拉k点赞过的视频,评论过的视频,就有很大几率出现在你的首页推荐里。

      二、创意视频的运营小窍门

      1、第一个运营小窍门就是一定要注意提高视频的审美质量,比如你拍摄的画面比例、色彩搭配、演员颜值,都需要进行非常严格的审美把关,美的东西,就天生有一种对观众的强烈的吸引性。
      2、第二个运营的小窍门就是多与大号们进行互动,你去大号下留言,点赞,找存在感,或者能和大号合作,让粉丝量多的号给你去评论点赞,这样子引到你单个视频中的流量是非常大的。


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